Association 9-33 et Regard 9

Créer une stratégie de communication, mettre en valeur une programmation

L’association 9-33 a pour objectif de promouvoir la « bande dessinée autrement » depuis sa création en 2008. J’ai travaillé avec cette association durant 3 ans, de 2014 à 2016. 9-33 gérait alors un parcours scolaire régional, des ateliers de création pour les auteurs de bande dessinée ainsi qu’un festival annuel : Regard 9.

Le projet artistique du Festival Regard 9 repose sur la volonté de valoriser les acteurs de la littérature dessinée au sens large : auteurs, éditeurs, libraires et professionnels du livre. Chaque année, le festival met en avant un.e ou deux auteur.ice.s a qui elle confit la création d’une grande exposition et la co-programmation de l’édition.

En 2017, l’association 9-33 est devenue l’association Regard 9.

Mon accompagnement en quelques mots

Profession-naliser la communication
Animer les réseaux

Tout savoir en détails...

Pour ce projet, je me suis occupée de l’ensemble des outils de communication numérique, du suivi print et des relations presse.

Création d’une identité numérique (2014-2015)

En 2014, l’association 9-33, organisatrice du festival Regard 9, n’avait pas encore d’existence numérique réelle. Elle n’était présente sur Facebook que par le biais d’un profil personnel, abandonné une grande partie de l’année et d’un site internet ne présentant que le festival Regard 9 et en travaux 10 mois sur 12.

Nous avons donc tout de suite travaillé sur sa présence et son identité numérique en définissant une stratégie de communication et une ligne éditoriale permettant de structurer une communication efficace et une visibilité accrue. Ce bien sûr après une analyse pointue de la communauté, physique et numérique, et des cibles de l’association.

J’ai ensuite procédé à la professionnalisation des outils de communication numérique : page Facebook, mise à jour du site du festival, création d’un site plus général pour présenter le travail de l’association 9-33, etc.

Puis j’ai proposé la création d’un planning de publication permettant de valoriser le travail de l’association à l’année.

Regard 9, la bande dessinée autrement (2014-2016)

Une communication régulière et plus engageante était la base de mon travail pour le festival. Le profil Facebook de l’association et du festival, devenu page, était trop rarement mis à jour et les actualités de la structure n’étaient jamais exploitées. Quant à la page Twitter, elle avait été créée depuis peu mais jamais utilisée. Ce qui influait sur la visibilité du festival en tant voulu.

J’ai donc réactivé ces canaux de communication, alors très utilisés par le milieu littéraire et dessiné, proposant des publications régulières. Nous avons défini une ligne éditoriale basée sur une image professionnelle et éducative, permettant de présenter les acteurs de la bande dessinée de la région et les actions de l’association. A l’approche des festivités, ma communication se concentrait sur la programmation.

Afin de créer plus d’interactivité, j’ai proposé de mettre en place des actions de communication spécifiques (concours, questions à l’auteur, etc.). Pour exemple : Lors de l’édition 2014 du festival, l’auteur invité était Alfred (il venait de recevoir le fauve d’or d’Angoulême). Alfred était alors très demandé et de nombreuses personnes souhaitaient le rencontrer. Face à cet engouement, j’ai créé en partenariat avec Station Ausone (média de la librairie Mollat), le hashtag #DimmeAlfred. Par ce biais, les abonnés Twitter de l’association 9-33 et leurs amis pouvaient poser toutes leurs questions à l’auteur (absent des réseaux sociaux). Deux semaines avant le festival, Alfred leur répondait par vidéo sur le site de Station Ausone.

Enfin, j’ai travaillé à animer les réseaux en direct des événements. Ce paramètre, souvent laissé de côté par les petits et les grands festivals, fait la différence quant à l’image de l’événement. A une époque où les jeunes se déplacent de moins en moins dans les salles, rendre un événement physique visible en live sur leurs réseaux revient à le rendre plus accessible. Le spectateur en ligne peut alors « tester » son goût pour ce qui lui est proposé et décidera plus facilement de se déplacer par la suite.

A partir de l’année 2015, j’ai également pris en charge les relations presse et la communication print du festival (proposition et suivi des prestataires).