Bulles en Hauts-de-Garonne

Accompagner la transition, mettre en valeur une programmation

L’association Passage à l’art est engagée pour la promotion de la bande dessinée et de l’illustration. Elle répond à cet objectif à partir d’une proposition annuelle variée d’ateliers d’éducation artistique et culturelle en milieu scolaire, dont le festival Bulles en Hauts-de-Garonne en lui-même permet une grande restitution. Le festival et l’association Passage à l’art sont largement soutenus par les trois villes de la Rive droite de la métropole bordelaise : Floirac, Cenon et Lormont. A l’origine, la ville de Bassens étaient aussi particulièrement investie dans le projet.

Lorsque l’association Passage à l’art a fait appel à moi, elle était en pleine période de transition. Avec le désengagement de la ville de Bassens, l’association venait de perdre son lieu de résidence d’auteurs sur le nom duquel elle avait basé toute sa communication numérique.

En 2020, le festival Bulles en Hauts-de-Garonne est devenu Faites de bulles.

Mon accompagnement en quelques mots

Accompagner la transition
Redéfinir la communication numérique

Tout savoir en détails...

Pour ce projet, je me suis occupée d’accompagner l’association dans la transition de la communication numérique, de la communication du festival et de ses relations presse.

Une identité numérique en transition

Puisque l’identité numérique de l’association Passage à l’art était attachée au nom d’un lieu de résidence qui ne lui appartenait plus, ses outils de communication étaient d’un coup devenus obsolètes et incohérents.

Après une étude concurrentielle ainsi qu’une analyse des activités de l’association, nous avons tout d’abord choisi un nouveau nom pour définir sa nouvelle identité numérique.

Puis, j’ai proposé la migration de ses outils sur vers nouveau nom afin de retrouver une communication cohérente en ne perdant pas le bien acquis en 15 ans de communication sur l’ancien nom. L’association Passage à l’art possédait déjà plusieurs outils pertinents et référencés. Aussi, il aurait été fortement dommageable pour sa visibilité de repartir de zéro comme les structures ont bien trop souvent tendance à le faire.

J’ai commencé par migrer le site internet de l’association sur un nouveau nom de domaine, tout en l’épurant des activités qui n’étaient plus de son ressort. Puis nous avons procédé à la restructuration des outils de communication Facebook avec la mise à jour de la page de l’association.

Enfin, nous procédé à une longue mise à jour de l’adresse et du nom de l’association sur les divers sites de référencement numérique (Google, agendas culturels, etc.) et ses autres outils de communication numérique (Dailymotion, Calaméo, etc.).

Une communication événementielle augmentée

Après avoir opéré cette transition, nous pouvions commencer à imaginer une nouvelle communication événementielle.

L’association Passage à l’art est très ancrée sur son territoire. Elle couvre trois communes dans lesquelles elle implante son festival à tour de rôle d’année en année. L’association jouit d’un fort impact social. Elle créé du lien entre les communes et est en relation permanente avec leurs habitants, notamment grâce aux nombreux ateliers de création artistique et culturelle qu’elle propose.

Cependant, cette proximité, qui fait l’essence de son travail, ne se ressentait pas dans sa communication numérique. Mon objectif était donc de réorienter sa stratégie de communication vers une cible mieux localisée. Nous devions imaginer une communication qui permette de consolider ce lien avec le territoire des Hauts de Garonne, et d’assoir la place de prescripteur de Passage à l’art dans le domaine de la création dessinée.

Rendez-vous hebdomadaires, partenariats locaux, recommandations des bibliothécaires, ont été le cœur de mon animation des réseaux sociaux en amont du festival. Puis j’ai mis en place une couverture de l’événement en live pour les familles ne pouvant se déplacer.

Enfin, j’ai travaillé la promotion de l’événement dans la presse tv, radio et papier.